Phần 1: Giới thiệu chung

• Art & Design là gì?

• Art trong Design được hiểu và Sử dụng như thế nào?

• Art Direction là gì?

• Phân loại các lĩnh vực Design theo mức độ cần thiết của Art Direction

• Art Director là nghề gì?

  • Phẩm chất của một Art Director

  • Phân biệt Art Director dưới dạng Position và Profession

• Khoanh vùng tư duy Art Direction của Khóa học

  • Dự án lớn (Branding, Chiến dịch Quảng cáo)

  • Dự án vừa và nhỏ (Portfolio, Dự án thể nghiệm cá nhân, Touchpoint Execution,…

• Quy trình cơ bản của Art Direction? (Phân biệt với Creative Direction)

Phần 2: Briefing & Research

• Phân tích Brief

• Những dự đoán ban đầu & Phương pháp đối chiếu

• Chọn Keyword, chi tiết hóa từng Keyword

• Xác định mục tiêu và Phạm vi dự án

• Xác định mục tiêu Art

• Các phương pháp Nghiên cứu (Research Method)

• Xác định Khả năng tư vấn ngược

Phần 3: Ideation

• Brainstorming for Ideas (phân biệt Idea ở giai đoạn Art và giai đoạn Creative)

• Nguyên tắc động não và một số kĩ thuật hiệu quả cho Art Director

• Sự khác biệt trong cách làm Idea của Art Director và Designers

• Tìm kiếm và sử dụng Inspiration đúng cách

Phần 4: Đánh giá ý tưởng tiềm năng và chốt Moodboard

• Tính khả thi (chủ quan và khách quan đối với khả năng Design và nhu cầu khách hàng)

• Tính hệ thống (những mối liên kết được hợp lý hóa, trực tiếp hoặc gián tiếp)

• Tính linh hoạt (khả năng thay thế phát triển lẫn nhau giữa các yếu tố thiết kế)

• Kỹ thuật và nguyên tắc xây dựng Moodboard.

Phần 5: Framework & Art plan

• Định hình Workflow phù hợp cho từng tính chất dự án

• Kế hoạch Art:

  • Cái gì trước, cái gì sau

  • Cái gì bắt buộc, cái gì linh hoạt, cái gì ngoại lệ

  • Cái gì đảm bảo tối thiểu nhu cầu dự án, cái gì cần được gợi ý thêm

  • Xây dựng Stylesheet (chi tiết hơn so với Moodboard)

• Kế hoạch None-Art

  • Khối lượng công việc

  • Thời gian

  • Con người (chuyên môn và giao tiếp)

• Xây dựng bộ tiêu chí đánh giá thiết kế

• Cách đồng bộ Workflow với Designers và PM (nếu có)

Phần 6: Crafting 1. Resource

• Dựng Wireframe tổng quát và chi tiết

• Chuẩn bị Material (Graphic - Photo - Copywrite - Parameter)

  • Kiểm soát chất lượng Material

  • Cái gì bắt buộc, cái gì có thể Placeholder

Phần 7: Crafting 2. Sketching

• Sketching và những nguyên tắc

• Kỹ thuật Sketching (xét mức độ quan trọng của kỹ năng vẽ tay)

• Inspiration và Idea trong quá trình Sketching

Phần 8: Crafting 3. Demo

• Ôn tập nhanh Design Principles

• Hiểu về Key Visual

• Art Direction Essentials:

  • Layout

  • Typography

  • Photography

  • Color

• Dựng khung những thiết kế chủ chốt (Core Design)

Phần 9: Proposal

• Kịch bản Showcase

• Mockup

• Kỹ năng trình bày ý tưởng và thiết kế

  • Kể chuyện và truyền cảm hứng

  • Highlight trọng tâm

  • Những đóng góp vượt mong đợi

  • Cho thấy khối lượng công việc hậu trường

  • Tư duy phản biện trong bảo vệ ý tưởng

Phần 10: Quản lý None-Art

• Tư duy và Kĩ năng Leadership cơ bản

• Quản lý Workload và Timeline

• Quản lý Kĩ năng con người và Giao tiếp

• Các phương án xử lý rủi ro

Trình bày Showcase Cuối khóa và nhận Feedback

*Lưu ý: Trên đây là nội dung học liệu Bài giảng chi tiết, Slide bài giảng và tài liệu tham khảo đã được cung cấp khi tham gia khóa học